Strategien für authentischen Luxus in einer digitalen Welt

Was lässt manche Produkte glänzen und andere im Schatten der Austauschbarkeit dahintümpeln? Weshalb erzeugen manche Produkte Sog und ziehen uns in ihren Bann, während andere ständig Werbedruck herstellen müssen, um überhaupt in den Fokus der Zielgruppe zu gelangen? Wie entsteht „Die Aura des Wertvollen“? Eine Schlüsselerkenntnis: Eine Marke beginnt bei der Produktentwicklung und nicht erst mit der Werbekampagne! Wertvolle Produkte besitzen immer eine herausragende Biografie. Das bedeutet, dass sie nicht nur an einem einzigen Punkt wertvoll oder einzigartig sind, sondern an vielen Punkten ihres „Lebens“.

Mit diesem radikalen Markenansatz fokussiert sich das Innovation Lab „Die Aura des Wertvollen“ ganz auf die Erkenntnisse unseres gleichnamigen Buches: Darin wurden mehr als 300 Produkte, Objekte und Ereignisse über deren gesamten Lebenszyklus hinweg sorgfältig analysiert, um erstmals jene Muster offenzulegen, die Dinge besonders wertvoll machen. So wurden 80 Parameter identifiziert, die sich zum Beispiel in den Biografien wertvoller Autos, Uhren, Genussmittel, Designermöbel, Kunstwerke oder Dienstleistungen wiederfinden – etwa Elemente der Einzigartigkeit, der Verknappung, der Wirkung von Zeit oder inszenierter Übergaben.

80 Luxusstrategien als inspirierende Impulsgeber

Dieses Innovation Lab richtet sich an Praktiker aus den Bereichen Produktentwicklung, Design, Marketing und Kommunikation. Es lässt sich in einem ersten Schritt ausgezeichnet als Analysewerkzeug nutzen, um die „Wert-DNA“ von bestehenden Produkten und Marken einfach und schnell zu bestimmen. Diese Erkenntnisse dienen als Grundlage für den nächsten Schritt: Dabei werden die rund 80 Luxusstrategien aus dem Buch „Die Aura des Wertvollen“ als inspirierende Impulsgeber eingesetzt, um im Team innovative Ideenkonzepte zu entwickeln, die die Produkte mit Wert aufladen. Es wird ganz praktisch die Frage beantwortet, wie man Produkten jene Aura verleiht, die Begehren auslöst. Basis dieses Innovation Labs ist ein einzigartiger Innovationsprozess, der das Team zu jenen Lösungen und Konzepten hinleitet, die es auf neue Weise ermöglichen, modernen Luxus in eine digitale Zukunft zu führen. Wenn Sie Ihrer Marke eine Aura des Wertvollen verleihen wollen, reden Sie mit uns!