Inhaltsverzeichnis – »Kribbeln im Kopf«

›› Teil 01

• DreamTeam: Rahmenbedingungen für kreative Spitzenleistungen
• DreamTeam, die Grundlage aller Meetings
• Ihr Briefing schafft Raum für ein motiviertes Team
• Aktivieren Sie alle 5 Sinne
• Gehen Sie mit einer klaren Zielformulierung ins Meeting
• Trennen Sie die Ideenfindung konsequent von der Ideenbewertung
• Vermeiden Sie Ideenkiller
• Visualisieren Sie Ihre Ideen durch Scribbles
• Greifen Sie Ideen auf und entwickeln Sie sie weiter
• Suchen Sie das Positive in den Ideen der anderen
• Machen Sie Fehler und haben Sie Spaß daran
• Bleiben Sie dran, die besten Ideen kommen noch
• Entwickeln Sie Sinn für Humor
• Ideenbewertung: Machen Sie vorerst eine Pause
• Ideenauswahl: Jetzt ist Kreativität gefragt
• Die Umsetzung: Vom Ideenansatz zur Top-Kampagne

›› Teil 02

• Clicking-Fragenkatalog: Trigger für geniale Kommunikationsideen
• Einleitung zum Clicking-Fragenkatalog
• Der Clicking-Fragenkatalog
• Ohne Worte
• Kombinieren und Verbinden
• Vergleichende Gegenüberstellung
• Wiederholung und Aufzählung
• Übertreibung
• Drehung um 180 Grad
• Auslassung und Andeutung
• Paradoxien und optische Täuschungen
• Provokation und Schock
• Wirkung der Zeit
• Perspektivwechsel
• Persiflage und Parodie
• Symbole und Zeichen
• Einladung zum Spiel
• Geschichten ums Produkt
• Absurd, surreal und bizarr
• Nimm's wörtlich
• Produkt verändern
• Alternative Anwendung
• Doppeldeutig
• Spiel mit dem Wort
• Am Anfang war das Wort
• Reframing: Ein Schlüsselmodell kreativen Denkens
• Metapher und Analogie
• Den Rahmen sprengen
• Alternative Werbeformen

›› Teil 03

• Kommunikationsbotschaften mit Punch: Witz und Pointierung
• Die Struktur von Witz & Pointierung: Ein nützliches Modell zur Funktionsweise von Pointen
• Entwickeln Sie Punch-Lines
• Abwandlung und Nutzung von bestehenden Pointen
• Schwarzer Humor macht Spaß, probieren Sie es!
• Unfreiwilliger Humor oder Situationskomik
• Blue Humor

›› Teil 04

• Klassische Kreativitätstechniken
• Morphologische Matrix
• Osborn-Checkliste
• Visuelle Synektik

›› Teil 05

• Visualisieren: Kino im Kopf
• Tools für professionelle Träumer
• Synästhesien
• Fantasiebilder bewusst steuern
• Visualisierungshilfen
• Brainfloating
• Ideenweiterentwicklung durch Storyboarding

›› Teil 06

• Interviews & Ressourcen
• Prof. Walter Lürzer, Universität für Angewandte Kunst Wien
• PJ Pereira, New Media
• Johan Kramer, CEO Kessels & Kramer
• K.C. Tsang, Executive Creative Director
• Stefan Sagmeister, Grafik-Design
• Mitarbeiterteam
• Agenturindex

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